转换率是广告点击效果的综合体现。

提高点击率的优化方式中有两个本质区别的方式，就是吸引关注和吸引点击。发布者的主观动机会很大程度地影响访问者的点击行为，从而直接影响转换率。

我们从Google Adsense优化小组和高级发布者那里学习到了很多关于提高点击率的方式，比如通过更换布局、调整广告类型以及其他的一些方式。同时在发布者中也流传着 另外的一些所谓优化方式，比如把广告靠近下载链接，过度将内容和广告混淆等等。这里的区别在于动机，前者的动机是希望访问者关注到广告，从而有机会点击有 兴趣的广告链接。而后者动机很简单，不管访问者有没有关注广告，直接点击它就是了。

结果也很简单，前者的收入会随着点击率上升而不断提高，后者可能因为转换率降低而价格一降再降，更严重的可能因为无效点击被停止帐号。

没有人会知道你在想什么，但是数据会告诉别人答案。

广告有广告的原则，不是每次广告都会有效果，所以就没有人奢望每次展示都会有人点击。广告的最主要的目的是吸引更多地人关注广告本身，之后对广告有兴趣的人才会点击，而不是依靠某些方式与手段让那些毫不知情的人在没有弄明白之前就去点击。

我们可以拿一个现实生活中的事情来说明转换率，如果某一商品出售之后使用的人都很满意那么广告的转换率就很高。相反，如果你使用了虚假或者欺骗的方式宣传某一商品，销售发生后可能会有退货、投诉等等，这样广告的转换率就很低。