网页嵌入式广告是否也要遵守《物权法》？

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网页嵌入式广告是否也要遵守《物权法》？

来源：秦尘博客作者：秦尘发布时间：2007-08-10

最近看了一份网页嵌入式广告的材料，联想到的第一个问题就是：网页窗口的主权属于谁？

当我们打开网易、博客网等网站的时候，会发现一些关键词设置了链接，鼠标轻点，会弹出一个广告框。原理的本质来自于顺风先生的博链，只不过顺风先生的博链是为知识、背景服务的，而现在被人拿作广告模式。该模式被成为网页嵌入式广告，特点以能够后台分析关键词、读者背景等提供精准广告营销，并直接将关键词作为营销对象。网页嵌入式广告从技术上证明了顺风博链模式的可操作性。

网页嵌入式广告与分众传媒具有一些本质上的共性，《物权法》的出台会对分众模式产生一些影响，由此笔者才迅速反应出这个问题：网页窗口的主权属于谁？网页嵌入式广告如同在我们浏览的窗口开了个天窗，鼠标轻点就会弹出，试问，这与网站的弹出式广告有什么区别？与流氓软件有什么区别？

因为网页嵌入式广告并不是为网民提供更多的相关知识背景，而是各样的广告，它是商业化的，它是以盈利为目的的。与我们看电视时中途冒出个广告没有区别。网页嵌入式广告存在三个环节：广告商——网站——网民，因此就出现如下要点：
1、广告商、网站之间存在利益分成，广告商要收买网站，比如某广告商要去和网易、搜狐、新浪、腾讯等去谈，方可在合作网站上开天窗。因此，网民在浏览网页时，就会遇到不同质量的网页嵌入式广告，比如网易一般是广告，而博客网往往会链接到相关网站。用户获得的信息就会存在不同的质量差异、体验差异。
2、购买关键词的客户与广告商之间存在服务质量的问题。虽然网页嵌入式广告打着精准营销的旗号，但是效果究竟如何呢？而且关键词会出现意思理解偏差。

3、对于网民而言，最关键的问题是，假如我不需要这个网页嵌入式广告，但是鼠标很容易点上去，那么这个广告就弹出了。我就要问了，凭什么在我的窗口弹出来？责任在网站，也在提供网页嵌入式广告的广告商。
4、据笔者所知，网页嵌入式广告已经出现了一些恶意广告现象。竞争对手为了打击对方，就会恶意购买对方的关键词。那么网民所获得的一定是错误的信息。试问，谁为用户获得正确信息的权利负责？

笔者以为，无论是网页嵌入式广告服务商，还是网站都应该考虑这样一个问题：网页窗口的主权属于谁？假如网站接纳了这种嵌入式广告，是不是应该和网民分享利益收成？
本文首发博客秦尘（Http://qinchen.bokee.com），欢迎沟通交流：MSN：qinchencn@hotmail.com；QQ：181662977；E-mail：qinchencn@163.com。欢迎交朋友、约稿、提供工作机会。

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