什么是ecpm?官方的描述为“有效的每千次展示费用，每一千次展示的费用。从发布商的角度来说，每千次展示费用是一个非常有用的比较不同渠道和广 告计划的收入的方式。它是由总收入除以千次展示数计算得出。例如，如果发布商的展示次数是 45,000，获得的收入为 US$180，则每千次展示费用等于 US$180/45，即 US$4.00。”

而作者Google AdSense的研究者David Yin认为：

eCPM是一个站点的综合广告价值，如果你观察几个月，会发现其eCPM趋于一个稳定的值。
这个参数基本上是宏观的，或者说是战略上的，当你的内容，和访客群决定之后，就基本决定了。

而所谓单价，点击率，是微观的，属于战术方面的，可能一段时间点击率上升，收益未必上升，因为单价或许会下降。

还有流量的变化对于eCPM的影响很小，这是两个不相关的数据。单价会波动，当然如果你按月来分析的话，每个月的平均单价还是会比较接近的，波动不大。

在具体统计和比较时，eCPM也可以用来做微观分析，比如对于渠道进行比较，看那些渠道的效果好。

在整个Google Adsense的报表中，最重要的就是eCPM，可以知道你的网站价值几许，即使不做Google Adsense，做其它的广告，也可以比较好的报出自己的价格，得到应得的报酬。

就像David所描述的那样。eCPM有助于对网站广告收入的分析研究，但是合理的提供广告的单价和点击率才是增加收入最主要的手段。